根据吕洋《锁麟囊》经典形象设计的印章

根据王艳《谢瑶环》造型设计的Q版人偶

现场

今年天津京剧院春节档演出格外亮眼——正值建院70周年演出季火热启幕。同时，京剧印章、纸雕书签、盘雕摆件等带着“津门梨园”辨识度的原创文创首次集中亮相。老戏迷寻味情怀，年轻人打卡国潮，成为津城新春独一份的文化体验。

演出当日，滨湖剧院大厅前，文创展示区人头攒动。观众扫码关注公众号即可获赠京剧集章，不少年轻戏迷专程为程派名家吕洋《锁麟囊》经典造型印章而来，期待能请名家现场签名。现场还展出京剧大家厉慧良《长坂坡·汉津口》赵云造型、名家王艳《谢瑶环》套色彩印。开戏前的大厅内热闹非凡，展示区里，激光微雕盘雕摆件、剪纸风格纸雕书签虽为样品，仍吸引大量观众驻足询问。“没想到京剧文创能做得这么精致，孩子拿着印章盖个不停，还主动问起戏曲人物故事。”带孩子看戏的市民刘女士说。

“天津京剧院实力位居全国前列，底蕴深厚，但相应的文创作品一直是空白。”天津京剧院副院长杜洋在接受采访时说，去年剧院便锚定津派文化挖掘与京剧活态传承，以建院70周年“津彩七秩绽华章”为主题启动文创开发，让文创成为连接舞台与生活的桥梁。杜洋介绍，此次文创开发坚守准确性、精品性、特色性的核心原则，剧院专业团队全程把关设计细节。戏曲行讲究“宁穿破，不穿错”，哪怕一处纹样都严格贴合传统，力求精准无误，“让文创既有颜值，更有戏味”。

春节首次亮相的部分产品，已经形成“未售先热”的火爆局面。老戏迷看重经典IP还原与文化情怀，年轻人被国潮颜值吸引，纷纷在现场或公众号留言咨询购买渠道。前期调查显示，名家名角玩偶、盲盒类产品呼声最高，为后续开发指明方向。“我们计划设计可穿搭服饰的Q版京剧人物，以盲盒形式推出上市，同步开发冰箱贴、国风配饰、可更换场景组合摆件，还将融入唱段电声等年轻化设计，让‘把京剧带回家’成为流行生活方式。”杜洋说，用现代设计、符合年轻人的消费习惯、演出时与观众多元互动等方式，重新包装传统，让京剧走进日常场景，既能普及京剧文化，又能把观众，尤其是年轻人吸引回剧场，形成传统文化传播与传承的良性闭环。“文创已不只是伴手礼，更成为国潮消费与传统文化传播的新入口。”

“当下文创市场与技术已经很成熟，我们要做的，是结合天津京剧院的深厚底蕴，融入津门梨园地域特色，增强本地认同感与游客吸引力。”杜洋表示，未来，天津京剧院将持续以文创为纽带，让国粹艺术在守正与创新中焕发持久生命力，让“津派京剧”的梨园雅韵真正融入城市新潮。