日前，2026年天津古文化街吊钱市场热闹开市，红火火的吊钱、春联、绒花等年货摆满摊位。记者 赵建伟 摄

“刚进门就被这副掼蛋扑克牌吸引了，没想到杨柳青年画能这么潮！”1月22日下午，北京游客王奥在古文化街杨柳青年画店的柜台前驻足良久，指尖轻抚印着经典年画的卡牌，当即下单两副，又顺手挑选了一个挂件。走出店铺，天后宫门前的非遗联名盲盒售卖机让他挪不开步，拆开包装看到心仪的主题手办时，他忍不住向同行伙伴感叹：“这趟没白来，老街上全是惊喜！”

“天津古文化街人潮熙攘”，如今已成为这条老街的日常写照。总长687米的古文化街，2025年接待游客量突破1350万人次。记者近日来古文化街探访发现，沿街红灯笼高悬，青砖黛瓦间人声鼎沸，一层临街商铺“一铺难求”，二层新业态活力迸发，非遗与潮流在此碰撞出独特的文旅火花，让这条百年老街在历史积淀中焕发出蓬勃生机。

非遗老字号扎根焕新

租金减免电力增容全力扶持

“陈皮的清香混着咖啡的醇厚，喝起来一点都不违和！”来自河北沧州的游客吕芳端着津药达仁堂的“采菊东篱”中药咖啡，在二楼体验区饶有兴致地学着装香囊。现场看到，这家国药老字号门店已升级为集中医药文化展览、非遗技艺展示、产品体验销售于一体的综合展馆：一楼陈列着古法制药工具与各类药材，二楼设置有非遗技艺体验区，游客可亲手按方拣药、制作香牌，幕布落下后更能变身小型研学课堂。“我们希望让中药文化变得可触可感。”达仁堂第四代传人翁悦表示。

不远处的泥人张世家店铺内，《小八路》《孔子抚琴》等彩塑作品前围满了年轻游客。“通过电视了解到泥人张技艺，特意从北京赶来体验。”游客马蕾指着泥塑作品说，在这里能亲身感受到传统文化的温度。

据古文化街管委会主任张鸿鹏介绍，去年以来，街区将非遗与老字号培育作为核心抓手，出台租金减免、优先选址、电力增容等一揽子支持政策，激发商户内生动力。目前已成功扶持“祥禾饽饽”拓店升级、“老美华”开设展览馆，引进陕西华县皮影戏文化体验馆等项目。2025年街区累计开展民俗展演、沉浸式体验等活动160余场次。

一楼“一铺难求”

二楼经济开辟消费新空间

冬日暖阳下，记者沿古文化街宫南、宫北两条主街走访发现，临街一层商铺无一空置，每家店内都有不少游客参观选购。在津港印象馆，一层的天津港口文化商品备受青睐，二层的餐饮休闲区正紧锣密鼓筹备春节简餐供应。“春节客流量大，二层能分流不少就餐需求，预计日均接待量可达数百人次。”津港印象馆市场主管孙丽一边查看备货进度一边告诉记者。

“目前主街临街一层已实现满铺运营，我们重点推动二楼经济盘活，深度挖掘闲置空间价值，引导商户精准定位业态，同时兼顾与一楼经营的融合性。”张鸿鹏告诉记者，通过与商户沟通协调、提供细致规划指导、给予电力增容支持等方式，2025年新盘活二层店铺8家，形成多元业态矩阵：津药达仁堂与棉里咖啡联名推出中药养生系列咖啡，津港印象打造天津港口文化展示与休闲区，肯德基的入驻实现国际品牌与古街韵味的巧妙融合，联升斋非遗刺绣作品展卖，天福轩、津门银楼、蓝莲笙、燃熊汉堡等业态各具特色。带动街区二层消费，为古文化街发展打开新空间，进一步提升经营资源利用效率。

年味盛宴启幕

沉浸式体验激活新春消费

夜幕降临，古文化街华灯初上、流光溢彩，红灯笼与青砖黛瓦相映成趣，满满人间烟火气中。记者从古文化街管委会获悉，为迎接农历马年新春，街区已正式开启吊钱市场，并敲定“古街寻味中国年，非遗百戏闹新春”主题活动，串联起古文化街、天后宫、潞河督运巷、鼓楼商业街四大片区，打造全方位沉浸式年味体验。

“从腊八到正月十五，宫前广场将上演二十余场非遗花会展演。”张鸿鹏表示，此次特邀津冀地区“欢腾民俗艺术团”“行云龙灯队”等十余支知名团队，轮番呈现舞狮、高跷、杨柳青年画舞蹈等精彩节目。值得期待的是，大年初一将推出汉服舞剧演绎，初五安排“财神巡游”互动送福。春节期间同时推出“智游古街，妙趣相传”主题打卡游玩活动，让游客在深度参与中感受节日乐趣。

记者手记

穿梭在熙攘人潮中，记者深切感受到这条老街的独特魅力：既有杨柳青年画、泥人张等非遗技艺的历史厚重，又有中药咖啡、非遗盲盒等新潮体验的时尚活力；既守住了“津门故里”的文化根脉，又通过空间拓展、业态创新开辟了发展新局。从政策扶持下的老字号焕新，到二楼经济的业态突围，再到沉浸式年味的场景营造，古文化街的持续火爆，本质上是传统文化与现代需求的精准对接。正如张鸿鹏所言：“古文化街的‘火’，源于对传统文化的坚守，更在于对时代需求的回应。”随着马年春节的临近，这条百年老街必将迎来新一轮客流高峰，持续书写文旅融合的“天津样本”。